广药集团依法收回了红罐王老吉的经营权

2020-08-21 04:21

作为最早走向世界的中华民族品牌之一,王老吉还参加了1925年英国伦敦展览会。这些,已经成为王老吉凉茶最早的国际化雏形。

2006年5月王老吉凉茶进入首批国家级非物质文化遗产名录,为整个凉茶品类走向国际市场打开通路。在凉茶行业第一品牌王老吉的带领下,现在凉茶已成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类,市场整体规模已突破400亿元大关,其中王老吉2014年将实现200亿元,这让众多全球企业巨头都对中国民族品牌刮目相看。

清朝道光年间,瘟疫四起,王老吉获得配方,发明凉茶拯救百姓。1828年,王老吉开设了第一家凉茶铺,并延续经营。1956年,公私合营,王老吉凉茶的经营归入今天的王老吉药业前身。

凉茶国际化包括产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广。据了解,王老吉正围绕着这三大路径布局国际化:

apec工商峰会组委会的官方信息显示,此次参加apec工商峰会的企业共有1000余家,中外方企业各500余家,均为中外500强企业,其中不乏众多中国500强企业。除了阿里巴巴、万达集团、中粮集团这些新兴企业之外,风行186年的凉茶品牌王老吉也将现身峰会。而王老吉也是唯一受邀参加此次顶级盛会的凉茶企业,以及广州地区唯一的参会企业。

20世纪80年代,改革开放大潮掀起,王老吉也开始了真正的现代工业之路。1991年厂长梁志坚研制推出第一盒、第一罐王老吉凉茶植物饮料。凉茶生产销售模式出现颠覆性变化,给后来成为畅销全国的凉茶品牌奠下根基。历经多次变迁,1996年广州医药集团成立之后,王老吉凉茶秘方和商标等归入广药集团。

今年10月1日,王老吉再度牵手穆拉德博士,王老吉穆拉德生物科技有限公司成立。该公司将依靠穆拉德在研发上的核心优势,为王老吉在国内和国际两个市场上的发展增添新动力。

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官方消息显示,今年北京apec会议的主题为“共建面向未来的亚太伙伴关系”。推动区域经济一体化,促进经济创新发展、改革与增长,加强全方位基础设施与互联互通建设,将成为此次apec会议的三大重点议题。

在标准层面,2013年王老吉已经委托诺贝尔奖得主弗里德·穆拉德博士为代表携手瑞士sgs共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”。

实际上,作为历经186年发展的民族品牌,王老吉的国际化征程早已开始。早在清朝末期,林则徐虎门销烟年代,王老吉曾因为治愈了林则徐的暑病而远近闻名。在广州三元里抗英中,王老吉凉茶也曾帮助生病的英国官兵恢复健康,正是在这个年代,外国人对王老吉凉茶有了第一次的认识。

在文化层面,王老吉建立了凉茶博物馆。在今年巴西世界杯期间,王老吉在巴西启动了王老吉正宗凉茶文化全球巡回展,拉开全球文化推广大幕。

回想上一次在中国举办的2001年apec第九次领导人非正式会议,与会领导人统一穿着中国传统唐装的画面成为一道靓丽风景线,给世界留下了深刻印象。时隔13年,从上海黄浦江畔到北京雁栖湖畔,apec领导人非正式会议再次在中国举行。可以预见,这一次北京apec引人关注的将不仅仅是会场内随处可见的“中国元素”,更是在中国崛起后掌握了更大话语权的“中国声音”。

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广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛表示,“作为历史更为悠久、文化底蕴更为深厚的民族品牌,走向世界是我们的梦想也是我们的使命。”

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而在关键的国际化营销上,王老吉则与全球定位之父里斯深度合作,里斯团队将运用全球营销界颠簸不破的定位理论,给王老吉的国际化指明更为具体的路径。

作为凉茶发明者和中国的“可口可乐”,王老吉早已迈开国际化步伐。此番王老吉董事长应邀参加亚太地区政治经济巅峰盛会,正是民族品牌崛起国际经济舞台最有力的佐证。而随着中国在世界政治经济生活各领域话语权的日渐强大,中国人的价值观和中国人的生活方式在未来将影响全球,像王老吉这样的中国民族品牌国际化也将迎来最好的时代。

2012年,出于更大的战略考虑,广药集团依法收回了红罐王老吉的经营权,并定下了将王老吉品牌打造成世界品牌的“136”发展战略:围绕着把王老吉打造成世界品牌的一个目标,5年实现年销售300亿,2020年达600亿。

传承5000年文明的中国,给世界人民留下了古老而神秘的印象,同时也是文化与传承的代名词,而在五千年中医药文明中诞生的王老吉,也已经成为一种中国文化符号。全球定位之父、营销大师艾·里斯表示:“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌,是真正的中国的可口可乐。”

而此次参加apec将是王老吉在亚太工商界的一次精彩亮相。据最新消息,除中国国家主席习近平将出席此次峰会之外,美国总统奥巴马及多位经济体领导人已确认将出席会议,这必将成为王老吉向世界介绍王老吉品牌、推介中国凉茶文化的一次绝佳契机。可以预见,在未来将会有越来越多中国企业、民族品牌在亚太地区乃至全球经济体中掌握更大的话语权,打造更多“世界品牌”,助力中国尽早实现强国之梦。

目前,王老吉已完成全球58个国家和地区的注册工作,在全球20多个国家和地区实现销售。

而apec工商领导人峰会则是apec会议周期间最重要的工商界活动,是各经济体领导人与工商界开展对话交流的重要平台,也是亚太地区最具影响力的工商界活动。据悉,国家主席习近平将出席11月9日举行的apec工商领导人峰会开幕式并发表主旨演讲,可见中国领导人对此次峰会的高度重视。

据悉,作为中国500强企业代表,广药医药集团总经理、广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛将受邀参加apec工商领导人峰会。与上一次上海apec相比,此时的中国已经发生翻天覆地的变化,综合国力强大,成为全球第二大的经济实体。尤其是近几年,新一届中央领导正带领全中国走向民族复兴,越来越多的中国民族品牌开始活跃在国际经济舞台上。